Ispirato dal genio
marzo 14, 2022
La nuova bottiglia della gamma di vini rossi Monnalisa combina la pop art contemporanea, i graffiti e i colori al neon con i capolavori più iconici del Rinascimento per catturare l'interesse e l'entusiasmo dei giovani consumatori.
Quando l'azienda vinicola Leonardo da Vinci (parte del gruppo Caviro, il più grande produttore di vino in Italia) ha deciso di lanciare la sua gamma Monnalisa, uno dei driver per il design del packaging era la storia del prodotto. I vini - un Montepulciano d'Abruzzo, un Toscana Rosso e un Sangiovese di Romagna Superiore - sono prodotti nei vigneti di Caviro in Toscana, Abruzzo ed Emilia Romagna.
Anna Casodi, brand manager di Caviro, spiega: "I vini Monnalisa nascono dalla sinergia tra gli esperti viticoltori di Caviro e la vocazione innovativa. Questi nuovi vini sono contemporanei con un'interpretazione moderna della tradizione enologica delle loro regioni d'origine".
Decidendo che il volto iconico de La Gioconda (il soggetto di Leonardo da Vinci nella "Monna Lisa") era la scelta più naturale per rappresentare i vini, i produttori hanno lanciato un concorso internazionale per artisti, con la missione di reinterpretare l'opera in modo moderno. Si sono cimentati artisti che andavano dalla street art ai tatuaggi, alla fotografia e alla pittura, ognuno con la propria interpretazione della Monna Lisa.
L'artista vincitore, Ian Anderson di New York, è un fotografo, artista di graffiti e designer grafico con una passione per la ritrattistica. Il suo progetto - prodotto in collaborazione con l'agenzia grafica italiana Officina Grafica - presenta dettagli in rilievo sull'immagine della Monna Lisa e i graffiti nei colori brillanti delle luci al neon, offrendo un’esperienza sensoriale ai consumatori, grazie al rilievo tattile.
Anna Casodi aggiunge: "O-I: EXPRESSIONS ci ha permesso di realizzare l'idea originale dell'artista nel modo più appropriato, con il livello di dettaglio che cercavamo in un disegno che copre una parte molto grande della bottiglia. L'impatto è davvero forte, soprattutto se la bottiglia è maneggiata fisicamente. Abbiamo avuto una risposta positiva dai nostri importatori, che ora stanno espandendo il business che avevano inizialmente previsto - un ottimo risultato!"
La gamma Monnalisa è stata lanciata il 7 febbraio 2022 ed è disponibile nelle enoteche e nei ristoranti specializzati di tutto il mondo.
When winery Leonardo da Vinci (part of Caviro Group, the largest wine producer in Italy), decided to launch its Monnalisa range, one of the driving forces for the packaging design was the story behind the product. The wines – a Montepulciano d’Abruzzo, Toscana Rosso, and Sangiovese di Romagna Superiore – are made at Caviro’s vineyards in the Tuscany, Abruzzo and Emilia Romagna regions of Italy.
Anna Casodi, Brand Manager at Caviro explains: “Monnalisa wines are born from a synergy between experienced viticulturalists and Caviro’s vocation for innovation. These new wines are contemporary with a modern interpretation of the viticultural tradition of their regions of origin.”
Deciding that the iconic face of La Gioconda (Leonardo da Vinci’s subject in the ‘Mona Lisa’), was the most natural choice to represent the wines, the producers launched an international contest for artists, with the brief of reinterpreting the work in a modern way. Entries ranged from street to tattoo art and from photography to painting, with each artist offering their own interpretation of the Mona Lisa.
The winning artist, New Yorker Ian Anderson, is a photographer, graffiti artist and graphic designer with a penchant for portraits. His design – which was brought to life through a collaboration with Italian graphic design agency Officina Grafica – features embossed detail over the image of the Mona Lisa including graffiti in bright neon colours, providing tactile relief and adding to the sensory experience of consumers.
Anna Casodi adds: “O-I : EXPRESSIONS has allowed us to realise the artist’s original idea in the most appropriate way, with the level of detail we were looking for in a design that covers a very large part of the bottle. The impact is really strong – particularly when it is experienced physically. We’ve had a positive response from our importers who are now expanding the business area they first imagined – a good result!”
The Monnalisa range was launched on 7 February 2022 and is available in specialist wine shops and restaurants worldwide.
"Questa decorazione è piuttosto complessa, con un effetto a rilievo che richiede l’applicazione di diversi passaggi. La bottiglia non solo è la dimostrazione della capacità O-I: EXPRESSIONS RELIEF, ma anche di ciò che la decorazione digitale può fare in termini di brillantezza dei colori. "Ottenere questo effetto con la serigrafia tradizionale avrebbe comportato un maggiore investimento in impianti. Cambiare il design dopo il prototipo iniziale, anche leggermente, avrebbe richiesto un investimento aggiuntivo. Con la stampa digitale, possiamo lavorare con i clienti attraverso un processo di prove ed errori, e loro possono avere nelle loro mani il prototipo delle bottiglie per apprezzare non solo il design ma anche l’aspetto tattile del packaging."